Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес

ISBN: 9785002810130
Автор: Михаил Чернышев
Редактор: Ксения Борисова, Алина Демьянова
Издательство: МИФ
Размеры: 214x149x16 мм
Страниц: 224 стр.
Год издания: 2026
Тип обложки: Твёрдая обложка
Эта книга показывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые люди выбирают не только из-за цены, удобства или характеристик, а из-за эмоций, доверия и ощущения, что бренд разделяет их ценности. Ее автор — маркетолог Михаил Чер��ышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова. Автор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. В книге подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы». Причем не в формате «успешного успеха», а с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, поворотными решениями и конкретными инструментами, которые помогали этим брендам расти и выделяться на рынке. Во второй части книги — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд-стратегию: определить предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и сформулировать обещание бренда. Дополнительные материалы