Это мы берем! Маркетинг на инстинктах и инсайтах

ISBN: 9785002500949
Автор: Лесли Зейн
Редактор: Ксения Свешникова, Александра Сетченко, Антонина Семенова
Издательство: МИФ
Размеры: 212x149x20 мм
Страниц: 352 стр.
Год издания: 2025
Тип обложки: Твёрдая обложка
Лесли Зейн, эксперт по брендингу и поведенческим наукам, предлагает альтернативный взгляд на маркетинг, критикуя устоявшиеся методы. Она объясняет, как задействовать инстинктивное мышление, чтобы создать сильные ассоциации и мотивировать людей выбирать ваш продукт, компанию или идею. Автор утверждает, что люди принимают решения о покупке инстинктивно, а не осознанно, и предлагает отказаться от общепринятых приемов и стратегий, таких как маркетинговая воронка, сегментация аудитории, стремление к уникальности и креативности. В книге рассматриваются примеры известных брендов, таких как McDonald’s, Lululemon, Dove, PepsiCo и Mars, и объясняется, как создать сообщения, вызывающие положительные ассоциации. Автор подчеркивает важность понимания, как потребители делают свой выбор, и применения стратегий, работающих в гармонии с естественными реакциями мозга, чтобы добиться успеха. Для кого эта книга Для тех, кому оказалось мало «Взлома маркетинга» Для тех, кто хочет узнать альтернативный подход к маркетингу и освоить новые маркетинговые инструменты Для директоров по маркетингу, практикующих маркетологов и всех, кому интересно узнать больше о том, как бренды влияют на нас